shenghuo 小的时候老家夏天很酷热，每在操场跑闹、玩耍之后，最喜欢喝的就是中药凉茶王老吉（主要是可乐，家长不让喝）。
最近召开的全国糖酒商品交易会上出现了王老吉啤酒、王老吉白酒、王老吉黄酒，让大家很惊讶。
在我们的印象里，王老吉=凉茶。说到王老吉，就要提起来这家公司爆火的精典企业定位和广告操作。
2000年的时候，王老吉已经是凉茶品类的头部品牌，但是销量仅一亿，难有突破。王老吉老大们也很苦恼，就找了一家咨询公司，想要拍一条广告，推广推广。咨询公司做了调研后发现王老吉更本质的问题不是没人知道，而是在于产品没有清晰的定位，没有让消费者理解为什么要买它，最后决定先做定位，后拍广告。
经过详细的调研发现：在两广以外，人们并没有凉茶的概念，甚至有很多人认为“凉茶”就是凉白开或者放凉的茶叶。所以药用价值的定位就出来了——凉茶是可以预防上火的东西。
所以回想这些年，在中央电视台巨额广告投入，无论是在市中心商城、火锅店、公交车，还是在家里安安静静的看个电视剧，一句“怕上火、喝王老吉”让大家认识到了平时吃火锅、烤肉时候容易上火的问题，可以通过喝饮料来解决。
2002年到2005年期间，红罐王老吉的销量3年猛涨10倍，并且在2006年，销量一度骑到了全球饮品霸主可口可乐的头上。在2010年，“王老吉”品牌价值就已经达到1080亿元。
没想到王老吉现在开始拓展到了酒类，不过王老吉啤酒还是有着强大的广药王老吉基因。其在宣传海报上，宣示了王老吉啤酒包括“不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频、美容养颜和营养丰富”等多重功效。
大家可能会问，王老吉那么好，为什么还要跨界呢？原因很直接，谁还嫌钱多呢？相对于自己的主营业务，白酒的盈利能力实在太诱人了。王老吉归属广州白云山大健康业务，根据2022年年报显示，大健康业务毛利率为43.52%。这个毛利率在各大行业中处于领先，但相较于白酒动辄80%以上的毛利率，还是小巫见大巫。
所以不难理解，为什么王老吉、同仁堂、全聚德都开始跨界做酒了！
